Телевидение - это секретная служба
Вся наша жизнь освещена экраном телевизора. Один человек из десяти даже готов признать себя телезависимым. Остальные просто боятся подумать, что тоже давно погружены в телевизионную реальность.
Насколько соответствует правде то, что льется на нас с голубого экрана? Ответить пытался на своей открытой лекции в Пензе российский культуролог и социолог СМИ, главный редактор журнала «Искусство кино», член Совета по развитию гражданского общества и правам человека при Президенте РФ, Даниил Дондурей.
Люди не могут выключить «ящик»
- Основным производством представлений людей о жизни сегодня является телевидение. Социологи фиксируют 500 основных занятий, доступных человеку в период бодрствования. С начала 2000-х годов в России на абсолютном первом месте из них просмотр телевизора. Каждый человек старше 4 лет в нашей стране проводит перед экраном 3 часа 50 минут в сутки. Если вы этого не делаете, значит, ваш сосед у включенного телевизора сидит по 8 часов. Если вы утверждаете, что и вы и все ваши родственники вообще не смотрите ТВ, значит, вы не входите в 93% россиян, которые смотрят его по пять дней в неделю, - сообщил Даниил Борисович своим слушателям. - Согласно исследованию трехлетней давности, включение телевизора находится на втором месте среди действий, которые совершает человек, входя в помещение. Сначала он включает свет, а сразу следом светящийся экран. На протяжении трех поколений после того, как произошел переход к массовому обществу, уже сформировалось ощущение, при котором ты жив только в том случае, если у тебя включен «ящик». Это чувство, что через ТВ ты подключен к сетям жизни: знаниям, информации, защите от насилия, теплу, воздуху. Целый ряд косвенных психологических факторов влияет, но в итоге, приходя домой, телевизор включают, и только потом думают, есть ли еда, где дети, как поживают родственники. Были предположения, что этот процесс будет меняться из-за новых технологических переворотов. Но исследования доказывают - ни Интернет, ни появление смартфона, ни возможности так называемого «телевидения отложенного спроса», ни другие новации, не изменили интерес к телевидению, а только усилили его.
Телевидение – системная машина, изготовляющая наши взгляды на жизнь. И с этим связан ряд обманок. Телевизионщики утверждают: мы ничего не создаем, мы только рассказываем о том, что происходит в жизни. Если вам не нравится передача, просто выключите ее, у вас есть кнопка. Или вот еще: мы показывает только то, что люди хотят смотреть.
- Это - полное вранье! – авторитетно заявляет Даниил Дондурей, - Во-первых, люди не могут выключить телевизор. Мы с вами только что сказали, почему. У многих это действие уже вызывает ощущение, будто они заболели. Второе, телевидение давно действует согласно экономике постиндустриального общества, где предложение формирует спрос, а не наоборот. Гигантские усилия тратятся, чтобы люди хотели смотреть то, что бы хотели создатели, чтобы они смотрели. Такой вот каламбур. Огромная работа проводится, чтобы вы любили программу «Голос» на Первом или Соловьева на канале «Россия» и т.д.
Теперь по поводу того, что это просто показ жизни. Довольно трудно различать подлинную и телевизионную версию происходящего. Оценки строятся по принципу: что было показано, то и было на самом деле. Революция телевидения, которой около 35 лет – это как раз трансформация сырой реальности в иную, обработанную, спроектированную и представленную на экране. Такая «вареная» реальность и есть основной продукт телевидения.
- Основным производством представлений людей о жизни сегодня является телевидение. Социологи фиксируют 500 основных занятий, доступных человеку в период бодрствования. С начала 2000-х годов в России на абсолютном первом месте из них просмотр телевизора. Каждый человек старше 4 лет в нашей стране проводит перед экраном 3 часа 50 минут в сутки. Если вы этого не делаете, значит, ваш сосед у включенного телевизора сидит по 8 часов. Если вы утверждаете, что и вы и все ваши родственники вообще не смотрите ТВ, значит, вы не входите в 93% россиян, которые смотрят его по пять дней в неделю, - сообщил Даниил Борисович своим слушателям. - Согласно исследованию трехлетней давности, включение телевизора находится на втором месте среди действий, которые совершает человек, входя в помещение. Сначала он включает свет, а сразу следом светящийся экран. На протяжении трех поколений после того, как произошел переход к массовому обществу, уже сформировалось ощущение, при котором ты жив только в том случае, если у тебя включен «ящик». Это чувство, что через ТВ ты подключен к сетям жизни: знаниям, информации, защите от насилия, теплу, воздуху. Целый ряд косвенных психологических факторов влияет, но в итоге, приходя домой, телевизор включают, и только потом думают, есть ли еда, где дети, как поживают родственники. Были предположения, что этот процесс будет меняться из-за новых технологических переворотов. Но исследования доказывают - ни Интернет, ни появление смартфона, ни возможности так называемого «телевидения отложенного спроса», ни другие новации, не изменили интерес к телевидению, а только усилили его.
Телевидение – системная машина, изготовляющая наши взгляды на жизнь. И с этим связан ряд обманок. Телевизионщики утверждают: мы ничего не создаем, мы только рассказываем о том, что происходит в жизни. Если вам не нравится передача, просто выключите ее, у вас есть кнопка. Или вот еще: мы показывает только то, что люди хотят смотреть.
- Это - полное вранье! – авторитетно заявляет Даниил Дондурей, - Во-первых, люди не могут выключить телевизор. Мы с вами только что сказали, почему. У многих это действие уже вызывает ощущение, будто они заболели. Второе, телевидение давно действует согласно экономике постиндустриального общества, где предложение формирует спрос, а не наоборот. Гигантские усилия тратятся, чтобы люди хотели смотреть то, что бы хотели создатели, чтобы они смотрели. Такой вот каламбур. Огромная работа проводится, чтобы вы любили программу «Голос» на Первом или Соловьева на канале «Россия» и т.д.
Теперь по поводу того, что это просто показ жизни. Довольно трудно различать подлинную и телевизионную версию происходящего. Оценки строятся по принципу: что было показано, то и было на самом деле. Революция телевидения, которой около 35 лет – это как раз трансформация сырой реальности в иную, обработанную, спроектированную и представленную на экране. Такая «вареная» реальность и есть основной продукт телевидения.
Даниил Дондурей
(19 мая 1947 — 10 мая 2017) — советский и российский культуролог и кинокритик, социолог СМИ, главный редактор журнала «Искусство кино».
Сериальный наркотик
- Россия уже третий год - абсолютный чемпион мира по производству и показу телесериалов. Лет 15 назад мы обогнали сначала Европу, потом США, Латинскую Америку, а теперь уже превзошли даже Китай. Мы показываем 60 названий в сутки. В прошлом году произвели около 600 наименований сериалов, больше половины из которых вышли в эфире. В основном в прайм-тайм, то есть в те часы, когда аудитория у телеэкрана максимальная. Сериалы - очень серьезный бизнес и единственный тип кинопроизводства, который приносит прибыль с первого показа. Ничто не может с этим сравниться ни по собранным деньгам, ни по влиянию на аудиторию. Про что эти сериалы? Кто их герои? Каких они профессий? У меня, например, нет гипотез, почему в российских сериалах почти все бизнесмены показаны моральными уродами. Как это возможно, когда у нас давно частная собственность? Сериальный наркотик, на котором находится наша страна, очень важен, потому что люди так получают правила жизни.
Какие это правила? Разговор отдельный. Начинать его, пожалуй, даже страшно.
- Кто заказчик? – вопрошали журналисты. Но на это у эксперта тоже нет конкретного ответа. Все сложнее.
Мы у рейтинга в плену
В огромном «производстве смыслов» существуют свои механизмы. Есть такое понятие – рейтинг. На языке телевизионщиков это синоним прибыли.
- Деньги можно заработать, строя рейтинговый контент, - поясняет социолог СМИ. - Будешь Моцарта показывать - фиг тебе будет контент. А вот рассказ о каннибале из Мурманска или женщине, которая сбросила своего ребенка из окна, захватит внимание. Чтобы увеличивать численность аудитории, то есть поднять рейтинг, нужно «опустить» содержание сообщений. Помогают темы, вызывающие страх смерти, голода, чувство опасности, плюс неизвестная интригующая информация и жизнь звезд.
От рейтинга зависит, какую долю получат каналы от рекламных бюджетов. В нашей стране сегодня работают 340 каналов. Из них около 20 – федеральные. Общая их стоимость - порядка 5 миллиардов долларов.
- Для столь могучего ресурса по воздействию на человека, на формирование личности, общественных смыслов и пониманий прошлого, настоящего и будущего, это сущие копейки, - говорит Даниил Борисович. - Я назвал свою лекцию «Телевидение как секретная служба», потому что министерство обороны, милиция и ФСБ, вместе взятые, в подметки не годятся телевидению в деле контроля над умонастроением в обществе.
Но! 90% затрат российского ТВ покрывает рекламный рынок. Тот самый, который подталкивает не к ответственности за свою силу влияния, а к уже знакомому нам механизму рейтинга.
- На канале НТВ, например, из ТОП-20 сериалов 15 насквозь пропитаны насилием. В одном негодяем оказывается полицейский, в другом - бандиты, а зачастую и бандита, и полицейского играет один актер в разных фильмах. И это высокие рейтинги. Существуют альтернативные механизмы, связанные с положительным выбором. Ровно настолько, насколько вам сообщают об ужасах, голоде и несчастье, правом секторе Украины и т.д., надо рассказывать о благородстве, о людях, которые готовы волонтерами поехать помогать при наводнении и т.п. Задача культуры – держать баланс. Во многих странах уже созданы антирейтинговые технологии. Например, государство частично финансирует телепередачи. У нас гос.участие заключается только в том, чтобы до каждой бабушки в каждой деревне дошли основные пять каналов, и чтобы она не пропустила, как «Менты» в очередной серии будут «мочить» кого-то. На том же канале на протяжении прошлого года в неделю выходило по 17 выпусков «ЧП». В каждый умещалось 7-8 сюжетов про преступления. Посчитайте, сколько калечащей информации вылилось на вас за тот период.
Со временем этот процесс набирает силу. Если говорить упрощенно, то зрители уже привыкли к подобному «корму», и обычная доля шокирующих эмоций перестает вызывать реакцию. Значит, путь только один – к еще большей встряске для нервов. Так же, как наркоман увеличивает дозу, потому что прежняя уже не берет.
Интересно, есть ли способ спасти хотя бы тех, кто еще не «подсели»?
- Как телеаналитик всем советую: спите днем и смотрите ТВ по ночам, - с улыбкой произносит эксперт. - С 23:30 до 5:30 у нас лучший контент в Европе. Показывают потрясающие фильмы, шедевры мирового кино, за которые за рубежом приходится дорого платить. Грубо говоря, на нашем телевидение есть «праймовая» Россия и ночная. Один телепродюсер даже как-то сказал: «ночью я делаю телевидение для себя».
Культура не справляется
- Есть интересное наблюдение, связанное с тем, что люди сегодня больше ходят в рестораны и кафе, потому что они не получают ни от кино, ни от телевидения, ни от традиционных видов искусства объяснений жизни. Молодым неоткуда взять модели поведения, которые им бы помогли правильно спланировать свою судьбу. Они ищут ответы на свои вопросы у своих же ровесников. Не находят. Гигантский опыт, накопленный предыдущими поколениями, уходит в песок. А телевидение не передаёт молодым гражданам позитивный опыт практической жизни! Многие мои коллеги считают, что один из мощнейших вызовов современности – деинтеллектуализация общества (короче, всеобщее отупение – прим. автора). Наблюдается отсутствие интереса к знанию, науке, творчеству. Обществу нужны фигуры с репутацией, но не кумиры попсы. Весь мир от Кейптауна до Исландии знает, кто такой Антон Павлович Чехов и почему он второй после Шекспира. Современных таких имен нет. Очень много следствий у этих процессов… Почему Россия чемпион по разводам в Европе? Почему мы рекордсмены по подростковому суициду? В том числе потому, что культура с этим не справляется. Молодые люди не понимают, как жить. Они не встречаются каждый день с бандитами, как герои сериалов. Телевизор программирует нас, но не объясняет, например, что если тебе поставили двойку, это не повод прыгать с восьмого этажа. Не объясняет, как вести себя с работодателем. Или что происходит с мужчинами после 60, почему они живут у нас на 15 лет меньше, чем в Европе? Все это и еще многое остается непознанным.
Почему наша культура так часто уклоняется от знаний о себе? – для меня остается загадкой, хоть я много лет изучаю этот вопрос, - вздыхает Даниил Дондурей. - Очевидно лишь, что если мы не преодолеем ситуацию, проиграем в мировой конкуренции за качество личности.
- Россия уже третий год - абсолютный чемпион мира по производству и показу телесериалов. Лет 15 назад мы обогнали сначала Европу, потом США, Латинскую Америку, а теперь уже превзошли даже Китай. Мы показываем 60 названий в сутки. В прошлом году произвели около 600 наименований сериалов, больше половины из которых вышли в эфире. В основном в прайм-тайм, то есть в те часы, когда аудитория у телеэкрана максимальная. Сериалы - очень серьезный бизнес и единственный тип кинопроизводства, который приносит прибыль с первого показа. Ничто не может с этим сравниться ни по собранным деньгам, ни по влиянию на аудиторию. Про что эти сериалы? Кто их герои? Каких они профессий? У меня, например, нет гипотез, почему в российских сериалах почти все бизнесмены показаны моральными уродами. Как это возможно, когда у нас давно частная собственность? Сериальный наркотик, на котором находится наша страна, очень важен, потому что люди так получают правила жизни.
Какие это правила? Разговор отдельный. Начинать его, пожалуй, даже страшно.
- Кто заказчик? – вопрошали журналисты. Но на это у эксперта тоже нет конкретного ответа. Все сложнее.
Мы у рейтинга в плену
В огромном «производстве смыслов» существуют свои механизмы. Есть такое понятие – рейтинг. На языке телевизионщиков это синоним прибыли.
- Деньги можно заработать, строя рейтинговый контент, - поясняет социолог СМИ. - Будешь Моцарта показывать - фиг тебе будет контент. А вот рассказ о каннибале из Мурманска или женщине, которая сбросила своего ребенка из окна, захватит внимание. Чтобы увеличивать численность аудитории, то есть поднять рейтинг, нужно «опустить» содержание сообщений. Помогают темы, вызывающие страх смерти, голода, чувство опасности, плюс неизвестная интригующая информация и жизнь звезд.
От рейтинга зависит, какую долю получат каналы от рекламных бюджетов. В нашей стране сегодня работают 340 каналов. Из них около 20 – федеральные. Общая их стоимость - порядка 5 миллиардов долларов.
- Для столь могучего ресурса по воздействию на человека, на формирование личности, общественных смыслов и пониманий прошлого, настоящего и будущего, это сущие копейки, - говорит Даниил Борисович. - Я назвал свою лекцию «Телевидение как секретная служба», потому что министерство обороны, милиция и ФСБ, вместе взятые, в подметки не годятся телевидению в деле контроля над умонастроением в обществе.
Но! 90% затрат российского ТВ покрывает рекламный рынок. Тот самый, который подталкивает не к ответственности за свою силу влияния, а к уже знакомому нам механизму рейтинга.
- На канале НТВ, например, из ТОП-20 сериалов 15 насквозь пропитаны насилием. В одном негодяем оказывается полицейский, в другом - бандиты, а зачастую и бандита, и полицейского играет один актер в разных фильмах. И это высокие рейтинги. Существуют альтернативные механизмы, связанные с положительным выбором. Ровно настолько, насколько вам сообщают об ужасах, голоде и несчастье, правом секторе Украины и т.д., надо рассказывать о благородстве, о людях, которые готовы волонтерами поехать помогать при наводнении и т.п. Задача культуры – держать баланс. Во многих странах уже созданы антирейтинговые технологии. Например, государство частично финансирует телепередачи. У нас гос.участие заключается только в том, чтобы до каждой бабушки в каждой деревне дошли основные пять каналов, и чтобы она не пропустила, как «Менты» в очередной серии будут «мочить» кого-то. На том же канале на протяжении прошлого года в неделю выходило по 17 выпусков «ЧП». В каждый умещалось 7-8 сюжетов про преступления. Посчитайте, сколько калечащей информации вылилось на вас за тот период.
Со временем этот процесс набирает силу. Если говорить упрощенно, то зрители уже привыкли к подобному «корму», и обычная доля шокирующих эмоций перестает вызывать реакцию. Значит, путь только один – к еще большей встряске для нервов. Так же, как наркоман увеличивает дозу, потому что прежняя уже не берет.
Интересно, есть ли способ спасти хотя бы тех, кто еще не «подсели»?
- Как телеаналитик всем советую: спите днем и смотрите ТВ по ночам, - с улыбкой произносит эксперт. - С 23:30 до 5:30 у нас лучший контент в Европе. Показывают потрясающие фильмы, шедевры мирового кино, за которые за рубежом приходится дорого платить. Грубо говоря, на нашем телевидение есть «праймовая» Россия и ночная. Один телепродюсер даже как-то сказал: «ночью я делаю телевидение для себя».
Культура не справляется
- Есть интересное наблюдение, связанное с тем, что люди сегодня больше ходят в рестораны и кафе, потому что они не получают ни от кино, ни от телевидения, ни от традиционных видов искусства объяснений жизни. Молодым неоткуда взять модели поведения, которые им бы помогли правильно спланировать свою судьбу. Они ищут ответы на свои вопросы у своих же ровесников. Не находят. Гигантский опыт, накопленный предыдущими поколениями, уходит в песок. А телевидение не передаёт молодым гражданам позитивный опыт практической жизни! Многие мои коллеги считают, что один из мощнейших вызовов современности – деинтеллектуализация общества (короче, всеобщее отупение – прим. автора). Наблюдается отсутствие интереса к знанию, науке, творчеству. Обществу нужны фигуры с репутацией, но не кумиры попсы. Весь мир от Кейптауна до Исландии знает, кто такой Антон Павлович Чехов и почему он второй после Шекспира. Современных таких имен нет. Очень много следствий у этих процессов… Почему Россия чемпион по разводам в Европе? Почему мы рекордсмены по подростковому суициду? В том числе потому, что культура с этим не справляется. Молодые люди не понимают, как жить. Они не встречаются каждый день с бандитами, как герои сериалов. Телевизор программирует нас, но не объясняет, например, что если тебе поставили двойку, это не повод прыгать с восьмого этажа. Не объясняет, как вести себя с работодателем. Или что происходит с мужчинами после 60, почему они живут у нас на 15 лет меньше, чем в Европе? Все это и еще многое остается непознанным.
Почему наша культура так часто уклоняется от знаний о себе? – для меня остается загадкой, хоть я много лет изучаю этот вопрос, - вздыхает Даниил Дондурей. - Очевидно лишь, что если мы не преодолеем ситуацию, проиграем в мировой конкуренции за качество личности.
